手机变新农具 伊犁农特产品借“云端”出疆

“察布查尔‘果档’新梅，不酸！真不酸！！”近日，在位于察布查尔锡伯自治县南岸干渠2号扬水灌区的伊犁金九农业开发有限公司新梅基地，"小伊助农"团队正在录制短视频。镜头前，该团队主播依拉木·亚尔买买提举着一颗紫红的新梅，用带着暖心乡音的表达，向全国网友介绍着察布查尔的“甜蜜事业”。

“小伊助农”团队在伊犁金九农业开发有限公司新梅基地拍摄短视频。卡米拉摄

依拉木·亚尔买买提作为察布查尔县电子商务有限公司“小伊助农”的主播，这两年带领团队积极用镜头记录乡土风情，以直播搭建助农桥梁。随着一个个“馕言文”短视频的走红、“西装革履站农田”的反差感出圈，不断有农户和客商找“小伊助农”团队拍摄农产品，让察布查尔特色果蔬借“云端”出疆。

记者在拍摄现场看到，“小伊助农”团队怀揣着对家乡特产推广的热爱与执着，不时与基地负责人、果农交流讨论拍摄脚本。

“我们从2018年开始在察布查尔县建设万亩标准化果园，这里有5000亩法兰西新梅和5700亩香妃海棠，可每年采摘季都面临‘好果难出圈’的困境。"伊犁金九农业开发有限公司副总经理白如健坦言，“直到‘小伊助农’团队走进果园，用短视频记录工人修枝、采摘的种植过程，用直播展示果实压弯枝头的丰收场景，才为我们打开了销路。”

“起初我们也不懂怎么拍摄。”依拉木·亚尔买买提回忆说，团队从2022年底开始摸索，跟着果农学认果树、蹲在地头记农谚，逐渐形成了“田间实景+知识科普+产品溯源”的独特风格。随着“西装革履站农田”的反差视频走红，团队粉丝量快速增长。在伊犁州县两级商务部门支持下，他们还赴杭州、深圳等地学习电商运营，参加直播技能大赛。团队从最初的3人发展到12人，直播单场订单额从两三千元跃升至10万元，成功让察布查尔大米、羊肚菌、蜂蜜等20余种特色产品“飞”向全国。

主播依拉木·亚尔买买提正在与基地负责人交流。卡米拉摄

“做电商就是不断学习的过程，因为平台规则在变，电商的大环境也在变，我们不断地提升自己，努力学习更多技能，从察布查尔慢慢扩展到全州、全疆，更好地把家乡的特色优质农产品推广出去，帮助更多农民增收。”依拉木·亚尔买买提说。

当日，在霍城县芦草沟镇四宫村，另一场“云端”助农直播正在上演。

“家人们，看看这小熊玩偶里放的全是咱霍城产的薰衣草干花粒，放车里、放家里做装饰再合适不过了，这香味大家绝对喜欢。”四宫村农村发展中心主任尼尕然·阿不都乃比以接地气的讲解，加上直播间里紫色的花田、飘着清香的产品，让“晃晃尼村长”账号单条视频播放量突破112万，累计观看人数超20万人次。

四宫村的蜕变始于薰衣草产业的升级。作为全国最大的薰衣草种植基地，村里过去只卖原料，附加值低。近年来，随着“慢生活”休闲旅游的兴起，四宫村探索出“种植+加工+旅游”的一二三产业融合模式。但如何让“紫色经济”破圈？“晃晃尼村长”等本土主播给出了答案：用短视频展示花田美景，直播推介薰衣草精油、干花手作等衍生产品，不仅让农产品身价翻倍，更带火了乡村旅游。

“现在村里的年轻人回来干直播，比外出打工挣的钱多！”尼尕然·阿不都乃比介绍，“晃晃尼村长”账号运营1年来，带动村里新增返乡创业青年68人，平均年龄28岁。这些年轻人既懂种植又懂营销，成为连接田间与市场的“新农人”。2024年，四宫村薰衣草相关产品线上销售额突破万元，村民人均增收超2.25万元。

近年来，伊犁州坚持将电子商务作为拉动消费、推动产业升级的新引擎，立足本地资源优势，全面布局直播电商产业，电子商务呈现快速发展的良好势头。乘着“数字+农业”的政策“东风”，伊犁州直各县市纷纷开展各类培训活动，培养农民和基层干部的数字技能。从直播间到生产线，从田间地头到国内外市场，伊犁州正以“数实融合”重塑农业产业链，书写乡村振兴“云端”篇章。

伊犁州商务局市场建设和流通发展处干部张旭介绍，州直6个国家级电子商务进农村示范县带动效应显著，已建成乡村电商服务站点391个，线上销售农产品700余种，2024年伊犁州网络零售额突破30亿元，同比增长15.4%，有力促进了农牧民增收致富和乡村振兴。同时，伊犁州成功举办两届“苏韵伊情·电商助农”直播电商技能大赛，通过短视频旅游推荐、直播带货比赛、邀请全国各地专业讲师集中授课等方式，深入挖掘和培养本地电商主播人才100余人，为伊犁电商发展注入了新力量。